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“艺绘岗上,振兴同行”——南京林业大学艺术设计学院实践团赴岗上村嘉禾蓝莓采摘园助力乡村振兴

发布时间:2025-07-05     阅读:
文章导语:在国家大力推进乡村振兴战略的时代背景下,如何巧妙运用现代设计理念与技术手段来促进农业产业升级,成为了当下亟待解决的重要课题。南京林业大学艺术设计学院积极响应国家号召,精心组建了“艺绘岗上,振兴同行”实践团,于2025年6月26号深入江苏省南京市溧水区白马镇岗上村嘉禾蓝莓采摘园,开展了为期近两周的意义非凡的社会实践活动。             
                                                                                               图1(团队在蓝莓采摘园前的合影)
  本次社会实践聚焦于通过艺术设计手段为蓝莓产业赋能,旨在提升江苏省南京市溧水区白马镇岗上村嘉禾蓝莓采摘园的品牌形象与市场竞争力,从而助力乡村产业振兴。团队成员深入实地调研,从品牌设计、产品包装、营销策划到种植模式创新等多个维度开展工作,成功推动了蓝莓采摘园的线上销售与产品传播,增加了蓝莓采摘园的线上知名度,与南京林业大学的其他乡村振兴促进团一同推进了所学知识在乡村振兴实践场景的应用。
  选择蓝莓种植与销售作为社会实践选题具有重要的现实意义。首先,蓝莓作为一种高附加值的水果,在市场上备受青睐。然而,由于品牌宣传和销售渠道较为单一,嘉禾蓝莓采摘园的品牌影响力和市场竞争力还有待提升。其次,传统单一种植模式导致土地利用率低、品种单一等问题,影响了蓝莓产业的可持续发展。因此,通过本次实践,我们希望借助艺术设计的力量,帮助采摘园实现品牌升级和营销创新,探索更加科学合理的宣传销售模式,从而推动蓝莓种植业的高质量发展,助力乡村振兴。
  本次社会实践的目的地嘉禾蓝莓采摘园占地200亩,园内种植有夏普蓝、薄雾等多个优质蓝莓品种。采摘园采用有机种植方式,严格遵循生态种植标准,确保蓝莓的品质和口感。每年,采摘园的蓝莓产量可达10万余斤。园区配套设施完善,设有采摘区、分拣包装区等,为游客提供了便捷的采摘体验和优质的产品服务。然而,目前采摘园在品牌宣传和销售渠道方面存在较为单一的问题,品牌影响力不足,导致产品市场覆盖面较窄;土地利用率有待提高,部分土地未能充分发挥其生产潜力;品种相对单一,缺乏多样性,难以满足不同消费者的需求。这些问题在一定程度上制约了采摘园的进一步发展,也影响了当地农民的收入增长。
                                                                                                    图2(嘉禾蓝莓采摘园景观)
  为解决影响嘉禾蓝莓采摘园的发展问题,促进蓝莓产业多元化发展,南京林业大学艺术设计学院“艺绘岗上,振兴同行”实践团队于6月26日前往岗上村,与采摘园负责人进行对接;实地考察园区环境,了解基本情况,包括种植面积、品种分布、设施设备等,为后续工作做好准备,助力采摘园突破困境。“艺绘岗上,振兴同行”实践团队的成员来自江苏、山东、湖南、安徽和云南五个省份,他们不仅具备设计、摄影、视频剪辑等专业技能,还曾参与多次包装设计和学校以及学院内的宣传项目,积累了丰富的实践经验。成员们熟悉各自家乡的特色农作物种植模式,例如山东的苹果矮化密植、湖南的柑橘立体生态种植等,这为本次在岗上村开展的活动提供了宝贵的知识基础和经验参考。 
                                                                                                           图3(岗上村村口处)
  艺绘岗上,振兴同行”实践团队根据本地的生态环境和实际情况,对症下药,为岗上村嘉禾蓝莓采摘基地打造了一套专属种植营销新模式规划。首先团队的成员分工做好了前期的准备工作,成员按家乡地域分组,负责当地种植经验调研。每个小组制定详细的调研计划,明确调研目标、方法和时间安排,确保调研工作有序进行,与采摘园负责人进行深入沟通,确定了合作内容和需求,明确双方的责任和义务;与各地农业部门、采摘园技术人员建立联系,获取相关数据和资料,确保调研数据的准确性和可靠性。团队制定了详细的调研、设计、营销方案,明确每个阶段的工作任务和目标,为实践活动的开展提供清晰的指导。
  有了初步的设计规划后,团队按计划紧锣密鼓的展开行动,开展了市场调研与消费者访谈,了解消费者对蓝莓产品的需求和偏好,以及市场上同类产品的竞争情况;整理蓝莓产业资料,包括种植技术、市场行情、政策法规等,为品牌设计和营销策划提供依据。根据市场调研情报,团队设计了品牌LOGO、宣传标语;确定品牌视觉风格,通过团队成员的头脑风暴和创意设计,初步形成品牌视觉方案。拍摄了蓝莓产品宣传素材,包括蓝莓的生长过程、采摘场景、产品展示等,用于制作宣传短视频脚本,规划视频的内容和拍摄手法。随后团队进行了短视频的剪辑,确保视频内容精彩、节奏紧凑;运营新媒体账号,发布第一条宣传内容,吸引粉丝关注;开展线上促销活动,如限时折扣、满减优惠等,提高产品销量;设计了线下宣传物料,如海报、宣传单页等。
                                                  图4(为采摘园设计的销售海报)
  伴随着小组成员和果农的辛勤劳动,实践活动接近尾声,成员汇总家乡种植经验,开展小组研讨,分析各地种植模式的优缺点,结合岗上村的实际情况,提出蓝莓营销新模式的设想。邀请了老师进行方案评审,老师从专业角度对种植新模式和品牌设计方案进行评估和指导;优化形成可行性报告并设计蓝莓营销新模式规划图,确保方案的科学性和可操作性。线上宣传发布后,团队成员积极收集反馈意见,包括采摘园工作人员、当地农民、消费者的意见和建议,完善新模式方案与品牌设计;随后移交设计成果,将设计好的品牌形象、包装、营销方案等交付给采摘园。在活动的最后,实践团队召了开总结会议,团队成员分享实践过程中的经验和收获,形成调研报告,对实践活动进行全面总结和反思。
                                                                                                      图5(蓝莓产品包装设计)
  通过本次实践活动,“艺绘岗上,振兴同行”实践团取得了显著的成果。团队不仅为嘉禾蓝莓采摘园打造了全新的品牌形象,提升了其市场竞争力,还通过创新的线上销售模式和营销策略,增强了蓝莓种植园的知名度,推动了线下零售与农产品深加工和线上电商的结合。
  在实践过程中,团队成员充分发挥专业优势,将艺术设计知识与乡村产业发展相结合,为乡村发展注入了新的活力。同时,团队成员也在实践中提升了专业能力和社会责任感,锻炼了团队协作和创新思维能力,为未来的乡村振兴事业积累了宝贵经验。相信在未来的工作中,实践团成员将继续发挥专业优势,为乡村振兴贡献更多的力量。
  (以上内容版权属于南京林业大学艺术设计学院“艺绘岗上,振兴同行”实践团)
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             作者:张贸凯
作者:张贸凯    来源:南京林业大学艺术设计学院“艺绘岗上,振兴同行”实践团
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