当越来越多的年轻消费者追逐新潮品牌时，来自西安建筑科技大学华清学院艺术与设计学院的学子，却把目光投向了那些沉淀着岁月温度的陕西老字号。自2023年起，他们以视觉传达设计、摄影等专业技能为纽带，发起了一场“老字号数字化焕新行动”，用青春创意唤醒老品牌的生命力，在传承三秦文化的道路上，走出了一条属于新时代青年的实践之路。
在专业导师的全程陪伴与指导下，这群年轻人没有停留在对老字号的怀旧情怀里，而是以问题为导向，精准切入品牌发展的痛点：如何让承载着几代人记忆的德懋恭、冰峰等品牌，重新走进年轻人的视野？他们将视觉设计的巧思与老字号深厚的文化底蕴深度绑定，从品牌形象重塑到数字化传播全链条发力：用镜头语言讲述品牌背后的匠人故事，通过直播让老字号的制作工艺“破圈”；重新梳理产品包装的视觉语言，让传统纹样与现代审美碰撞；开发趣味表情包与线上小程序，让品牌以更轻盈的姿态融入年轻人的社交场景；甚至设计钥匙扣、冰箱贴等文创周边，让文化记忆变成可触摸的日常陪伴。
其中，一个融合盛唐文化与数字技术的项目格外引人注目。团队以西安盛唐文化为内核，将李白等文化IP与老字号产品深度结合，在罐身设计中融入传统纹样与3D浮雕工艺，再借助AIGC技术赋予视觉表达新的张力。消费者只需扫码，就能解锁AR唐诗互动场景，在虚实交融中感受唐诗意境与品牌文化的共鸣。搭配推出的文创盲盒，更是让老字号从“货架上的商品”变成了“年轻人愿意收藏的文化符号”，让经典在创新中焕发新的魅力。
实践的土壤里，总能长出丰硕的果实。在为老字号赋能的过程中，这群年轻人也在创新创业的赛场不断成长。他们带着项目征战“大创”、中国“互联网+”等赛事，用扎实的设计与清晰的商业模式赢得认可；连续两年在“我为陕西品牌代言”省级大赛中摘得一等奖与三等奖，用奖项证明了青年力量在文化传承与品牌发展中的价值。正如指导老师所说，每一份成绩背后，都是无数次打磨与迭代，是理论知识与实践需求的深度融合，更是师生同心服务地方文化建设的生动写照。
从课堂上的设计草图到市场上的文创产品，从单纯的喜爱到主动的文化担当，这群青年学子完成了从“旁观者”到“守护者”的蜕变。他们不再是简单的品牌设计者，更是三秦文化的传播者、陕西老字号的推广者，用创意打破了老字号与年轻群体之间的壁垒，让“老底子”的文化底蕴与“新样子”的潮流表达完美融合。
“文化根脉需要年轻人来守护，老字号的未来需要我们去点亮。”团队成员的话语里，满是对本土文化的赤诚与对未来的期许。他们表示，将继续扎根陕西，深耕老字号赋能事业，同时也呼吁更多人加入进来，共同守护中华老字号的匠心，让三秦文化的光芒，在更多老字号的焕新中持续闪耀，让陕西味道被更多人看见、记住、热爱。
