当新潮消费成为市场主流，那些镌刻着地域记忆、沉淀着时光匠心的陕西老字号，正面临着与年轻群体对话的新课题。西安建筑科技大学华清学院艺术与设计学院的学子们，以专业为笔、创意为墨，自2023年起发起老字号数字化焕新行动，让德懋恭、冰峰等承载着几代人情怀的三秦老字号，在青春创意的赋能下打破次元壁，走出了一条传统与现代交融的文化传承之路。
深耕本土文化，方能找准焕新方向。在专业导师的全程指导下，学子们摒弃单纯的怀旧情怀，以问题为导向直击老字号发展痛点，从品牌形象重塑到数字化传播全链条布局，让传统品牌搭上年轻化的快车。他们用镜头记录老字号背后的匠人故事，通过直播让古法制作工艺走进大众视野；重新设计产品包装，让传统纹样与现代审美碰撞出别样火花；开发趣味表情包、线上小程序，让老字号融入年轻人的日常社交；打造钥匙扣、冰箱贴等文创周边，让抽象的文化记忆变成可触摸、可陪伴的实物。每一处巧思，都在让老字号褪去陈旧标签，以更鲜活的姿态贴近消费者。
科技赋能创意，让传统文化表达更有张力。学子们打造的盛唐文化融合项目，成为老字号焕新的亮眼范本。团队深挖西安盛唐文化内核，将李白等经典文化IP与老字号产品深度绑定，在产品罐身设计中融入传统纹样与3D浮雕工艺，更借助AIGC技术为视觉表达加码。消费者扫码即可解锁AR唐诗互动场景，在虚实交融的体验中感受唐诗意境与品牌文化的同频共振。配套推出的文创盲盒，更让老字号从货架上的普通商品，转变为年轻人愿意收藏、乐于分享的文化符号，实现了从“卖产品”到“传文化”的升级。
以实践赋能成长，用成果诠释价值。在为老字号焕新的过程中，学子们也完成了从课堂理论到市场实践的跨越，在创新创业的赛道上收获满满。他们带着老字号焕新项目征战“大创”、中国“互联网+”等重量级赛事，以扎实的设计作品和清晰的商业模式赢得专业认可；连续两年在“我为陕西品牌代言”省级大赛中斩获一等奖、三等奖，用实打实的奖项，证明了青年创意在文化传承与品牌发展中的独特价值。每一份成绩的背后，都是师生团队无数次的设计打磨与方案迭代，是专业知识与市场需求的深度融合，更是青年群体服务地方文化建设的生动实践。
从课堂上的一纸设计草图，到市场上的一款文创产品；从对本土老字号的单纯喜爱，到主动扛起文化传承的责任，西建大华清学院的学子们，完成了从文化“旁观者”到匠心“守护者”的蜕变。他们不仅是老字号的设计师，更是三秦文化的传播者，用创意打破了传统品牌与年轻群体之间的沟通壁垒，让老字号的“老底子”文化底蕴，与新时代的“新样子”潮流表达完美相融。
文化的传承，从来不是墨守成规，而是薪火相传、守正创新。这群青年学子用行动诠释着对本土文化的赤诚，他们表示将继续扎根陕西，深耕老字号赋能事业，让更多三秦老字号在创意与科技的加持下焕发新生。而这份青春力量的探索，也让人们看到，中华老字号的匠心传承，正因为年轻一代的加入而拥有更多可能。愿更多青年投身传统文化焕新事业，让老字号的匠心永续，让三秦文化的光芒在时代浪潮中持续闪耀，让更多本土文化品牌被看见、被记住、被热爱。
