为深入贯彻落实乡村振兴战略与 “健康中国 2030” 规划纲要，响应黑龙江省品牌农业建设号召，东北农业大学艺术学院 “小园玉米产学助农行” 实践团于 2025-2026 学年寒假开展了一场为期两个月的 “三下乡” 社会实践活动。团队扎根黑龙江省巴彦县乡村一线，聚焦玉米产业升级、品牌焕新与农户增收三大核心任务，通过产学研深度融合的创新模式，为黑土地农产品赋能增值，在乡村振兴的生动实践中书写青春答卷。
一、团队构成：跨学科协同，聚青春合力
本次实践团由艺术学院 2024 级视觉传达设计专业学生石想湘担任负责人，成员涵盖着艺术学院、国际文化教育学院，包括许熙然、祝雨迪、李雨涵、苏紫烨、赵昀歌等骨干力量，艺术设计、金融学、市场营销等多元专业背景形成互补优势。团队特邀艺术学院高明慧副教授担任指导教师，同时联动哈尔滨健康农牧业有限公司技术专家、农业院校食品科学专业教师组成顾问团，为实践活动提供专业支撑。
团队建立了科学高效的分工机制：石想湘统筹项目整体推进与资源协调，主攻线上运营、数据统计与市场调研;许熙然负责安全管理、线下活动组织及农户对接;祝雨迪把控财务管控与风险防控;李雨涵专注产品包装设计、IP 创作与物料制作;苏紫烨负责校园渠道拓展与推广活动策划;赵昀歌承担调研分析、报告撰写与成果汇总，全方位保障实践活动有序高效开展。
二、实践目的：锚定产业痛点，践行青春使命
此次 “三下乡” 社会实践紧扣乡村发展实际与时代需求，确立了明确的实践目标：
在产业层面，针对传统玉米产业附加值低、品牌影响力弱、销售渠道单一等痛点，推动 “小园玉米” 品牌年轻化转型，延伸产业链条，将黑龙江黑土资源优势转化为市场竞争优势;在农户层面，通过技术培训、订单农业等方式，提升农户种植技能，拓宽农产品销路，稳定增收渠道，激活乡村闲置土地资源;在品牌层面，重塑 “小园玉米” 视觉形象，构建线上线下融合的营销体系，让优质农产品触达更多年轻消费群体;在育人层面，搭建大学生实践平台，让学子在服务乡村的过程中将专业知识转化为实际能力，培养社会责任与创新精神;在模式层面，探索 “高校 + 企业 + 农户” 的协同助农长效机制，提炼可复制、可推广的实践经验，为同类乡村振兴项目提供参考。
同时，团队响应健康中国战略，推广低 GI、高纤维的功能性玉米产品，引导健康消费理念，助力农业种质资源保护与农耕文化传播，实现经济、社会、生态多重价值共赢。
三、实践过程：深耕乡村一线，多维赋能产业
(一)前期筹备：精准调研，筑牢实践根基
2025 年 11 月至 12 月，实践团启动前期筹备工作。团队首先开展全面调研，通过文献检索、企业访谈、农户走访等方式，系统梳理黑龙江省玉米产业发展现状、巴彦县农业资源禀赋及 “小园玉米” 品牌现状。成员深入哈尔滨健康农牧业有限公司，详细了解企业产品体系、生产工艺与市场布局，该公司作为国家级高新技术企业，拥有绿色食品认证、低 GI 产品认定等多项资质，其研发的速食大碴粥、紫玉米营养面条等产品填补了多项市场空白，为实践合作提供了坚实基础。(如图1，图2,图3，图4)
(图1)
(图2)
(图3)
(图4)
针对调研发现的问题，团队联合企业技术人员与高校专家，制定了涵盖种植培训、品牌升级、渠道拓展三大板块的实践方案。同时完成物资筹备、安全培训、合作对接等工作，与巴彦县中兴村、民主村合作社，哈尔滨各高校创业孵化中心，本地连锁便利店、健身房等建立合作关系，并开展农业知识、沟通技巧、应急处理等专项培训，为实地实践筑牢基础。
(二)种植赋能：技术下沉，破解生产难题
2026 年 1 月上旬，实践团深入巴彦县中兴村、民主村的田间地头，开展种植端赋能工作。团队联合企业技术团队与高校食品科学专业教师，组建专项技术指导小组，针对农户种植过程中存在的播种密度不合理、水肥管理不科学、病虫害防治不规范等问题，开展定制化培训。
培训采用 “理论讲解 + 现场实操 + 手册发放” 的模式，围绕 “牛尾巴黄”“紫玉米” 等地方老品种的生长特性，详细讲解播种时机、株距控制、水肥配比、授粉期养护等关键技术，传授有机肥精准施用、病虫害绿色防治等实用技巧。为让农户直观理解，团队成员现场示范土壤检测、种子筛选等操作，手把手指导农户使用新型植保工具。针对部分农户文化水平较低的情况，团队编制了图文并茂、语言通俗的《小园玉米标准化种植手册》，发放至每户农户手中，并绘制田间管理流程图张贴在村委会公告栏。
此外，团队建立跟踪指导机制，划分责任片区，每位成员对接 5-8 户农户，定期走访田间地头，实时解决种植过程中出现的问题。针对种植规模较大的农户，团队协助安装简易环境监测设备，通过手机 APP 实时推送温湿度、土壤肥力等数据，指导农户科学调整管理方案。在团队的助力下，农户种植标准化水平显著提升，有效解决了传统种植中产量不稳定、品质参差不齐的问题.(如图5)
(图5)
(三)品牌升级：创意赋能，重塑品牌形象
品牌焕新是本次实践的核心任务之一。实践团充分发挥艺术设计专业优势，基于前期市场调研结果，针对年轻消费群体对品牌颜值、文化内涵、情感价值的需求，开展全方位品牌升级工作。
在视觉形象设计方面，团队打造了 “玉小宝” 专属 IP 形象：主体为饱满的黄色玉米，搭配翠绿的玉米叶 “身体” 和绿色手脚，造型圆润 Q 萌，佩戴紫色 VR 眼镜的设计增添了科技感与潮流感，整体形象轻松活泼，极具传播力。同时优化品牌 Logo，融合 “小园” 汉字造型与玉米叶子形态，简洁且富有辨识度。
在产品包装设计上，团队根据不同产品特性与目标人群进行差异化创作：针对鲜食黄玉米，采用黄绿为主色调，展示玉米实物图与种植采收漫画，突出 “原生态”“极速锁鲜” 卖点;针对紫玉米营养面条，设计四款不同风格包装，分别适配儿童、老年、年轻消费者，突出 “低 GI”“含花青素” 等核心优势;针对速食大碴粥，采用黄色与黑色对比设计，清晰标注 “低脂、低卡、高饱腹” 等关键词，强调 “10 分钟速食” 的便捷性;针对节日市场，设计 “健康年礼”“冰城伴手礼” 系列礼盒，将大碴粥、龙须粥、玉米脆片等产品组合搭配，融入玉米田、农家小院等插画元素，凸显龙江黑土地特色。
除视觉设计外，团队深挖品牌文化内涵，整理 “小园玉米” 的种植历史、地方传说及农户故事，制作成短视频、图文推文等内容，为品牌注入情感灵魂，强化消费者对品牌的认同感与信任感。(如图6，图7，图8)
(图6，图7，图8)
四、实践意义与成果：多维共赢，书写助农答卷
实践成果丰硕，成效显著
在产业层面，推动玉米产业向标准化、品牌化、高附加值方向转型。通过标准化种植培训，合作村庄玉米平均亩产提升 15%，产品合格率从 78% 提升至 95%;品牌升级后，产品溢价提升 20%-30%，速食大碴粥、紫玉米面条等核心产品市场占有率显著提高，“小园玉米” 作为 “黑土优品” 品牌，区域影响力进一步扩大。
在农户层面，实现稳定增收与技能提升。通过订单农业模式，为农户锁定收购价格，避免市场波动风险，户均年增收 1.2 万元;标准化种植技术的推广，让农户掌握了科学种植方法，为长期增收奠定基础;闲置土地资源得到激活，累计盘活房前屋后闲置土地 200 余亩，转化为 “生产资本”。
在市场层面，构建了多元化销售网络。新增校园销售点 6 个、特通渠道合作商 25 家，线上平台月销售额突破 10 万元，产品受众从传统中老年群体拓展至年轻家庭、都市白领、健身人群等，实现了市场规模与受众群体的双重拓宽。
在品牌层面，形成了完整的品牌体系。完成 IP 形象、Logo、包装的全面升级，制作品牌宣传视频 15 条、图文素材 50 余套，官方新媒体账号累计粉丝量超 2 万，品牌认知度与美誉度显著提升。
在理论层面，形成了系列实践成果。编制《小园玉米标准化种植手册》《小园玉米助农模式手册》，包含种植技术、渠道运营、品牌营销、风险防控等核心内容;撰写高质量社会实践调查报告，提炼 “高校 + 企业 + 农户” 协同助农机制;拍摄实践纪录片，生动展现乡村振兴的青年实践。
(二)实践意义深远，影响广泛
助力乡村振兴：团队以产业赋能为核心，破解了传统农业 “种强销弱”“附加值低” 的难题，为乡村产业振兴提供了可复制的实践模式，激活了乡村经济活力，巩固了脱贫攻坚成果。
践行健康中国：推广低 GI、高纤维的健康粗粮产品，契合国民饮食需求升级趋势，通过健康知识普及与产品推广，引导公众树立科学膳食观念，为健康中国建设贡献力量;保护农业资源：规模化种植 “牛尾巴黄” 等地方老品种，建立种质资源保护库，有效保护了农业遗传多样性;推广生态友好型种植方式，减少化肥农药使用，保护了黑土地资源，推动农业可持续发展;强化育人实效：为大学生搭建了 “理论联系实际” 的实践平台，让学子在乡村一线锤炼了专业技能、沟通能力与问题解决能力，增强了社会责任与创业意识，培养了一批懂农业、爱农村、爱农民的青年人才;传播农耕文化：通过新媒体内容传播黑土地农耕文化、玉米种植历史与农户故事，增强了社会对本土农产品与传统文化的认同，助力农耕文化传承与创新。
此次东北农业大学 “小园玉米” 实践团的三下乡社会实践，是高校服务乡村振兴的生动实践，也是青年学子践行社会责任的具体体现。团队以专业之力赋能乡村产业，以青春之智破解发展难题，实现了产业升级、农户增收、品牌增值、育人实效的多元共赢。未来，实践团将持续深化产学研合作，推动助农模式的复制与推广，让更多青春力量扎根黑土地，为乡村振兴注入持久动力，让科技赋能、文化赋能、青年赋能的硕果在乡村振兴的沃土上持续绽放。