当千年扎花遇见数字浪潮
南师大学子走进山西临猗，为非遗传承开辟“云上之路”
(通讯作者：李扬、王语洋)起源于周代的古郇扎花，承载着晋南大地两千余年的乡土记忆，却在数字经济时代面临“酒香也怕巷子深”的传播困境。2026年7月，南京师范大学金陵女子学院“农旅融合，文化铸魂”乡村振兴服务团奔赴山西省运城市临猗县，将目光投向这一市级非物质文化遗产的数字化生存与发展。团队以“数字助农”与“非遗活态传承”为双主线，通过开设电商科普课堂、入驻非遗工坊实地调研、搭建线上销售平台、开展直播实训等系列行动，试图为传统工艺在“十五五”时期的振兴探索一条可复制的数字化路径。
数字课堂进社区，手把手传授电商新农技
为打通农产品线上销售渠道，破解农户线上经营知识匮乏难题，2026年7 月16日，服务团在西郊社区开设直播助农科普小课堂。队员围绕短视频拍摄、直播带货、农产品线上推广等内容细致讲解，科普数字新农具拓宽产销渠道的实用价值。宣讲结束后，队员一对一答疑、手把手演示手机拍摄、直播间搭建、商品上架全流程，完整示范直播带货实操步骤，让群众直观感受数字技术助农的发展潜力。
本次实践构建 “科普宣讲 + 实操培训 + 互动问答” 完整服务链条，有效提升社区居民数字素养与电商助农意识，为当地特色农产品线上发展夯实群众基础，为县域乡村振兴注入青年动能。
图1 团队成员进行社区宣讲
溯源非遗文脉，实地调研古郇扎花发展困境
古郇扎花起源于周代、兴盛于明清，主要流传于临猗峨嵋岭、桑泉一带，传统纹样多用于服饰、婚嫁用品、家居装饰等民俗物件，承载晋南独特乡土文化，2015 年入选运城市级非物质文化遗产名录。在传承人多年深耕下，《初春图》《开国大典》《关帝圣绩图》等大型扎花作品，先后入驻人民大会堂、毛主席纪念堂，让这项本土非遗走出河东、享誉全国。
2026年7月18日，服务团走进古郇扎花非遗工坊实地调研。团队观摩馆藏精品、梳理传承发展成果，充分肯定传承人打响非遗品牌的突出贡献，同时精准摸排发展短板：工坊销售长期依赖线下订单，尚未布局短视频、直播、电商店铺等线上渠道;完整产业链尚未成型，在数字经济浪潮下，非遗技艺缺少标准化线上宣传窗口与官方售卖平台，市场拓展受限。
图2 非遗工坊成就
数字技艺精准赋能，搭建非遗线上销售新通路
针对工坊数字化转型痛点，团队结合电商实践经验，量身打造全流程线上运营帮扶方案。 素材采集层面，队员全程拍摄扎花历史史料、刺绣工序、传承人实操与馆藏精品，撰写非遗故事、产品宣传文案，储备短视频、图文宣传素材;平台搭建层面，协助工坊注册新媒体账号，统一优化账号视觉与定位，同步完成淘宝电商店铺入驻、产品分类、首页视觉设计，搭建线上宣传与售卖阵地;直播实操教学层面，现场开设非遗直播实训，讲解脚本策划、场景布置、互动话术，实景演示非遗专场直播全流程，手把手教学剪辑工具，传授短视频剪辑、热门流量运营技巧。系列帮扶补齐工坊线上运营短板，以数字化手段激活传统工艺生命力，为古郇扎花市场化、产业化发展开辟全新路径。
青春实干获认可，基层致谢寄望青年担当
实践期间，全体队员纪律严明、勤恳务实、甘于奉献，扎根基层服务群众与非遗传承人，充分展现南师学子过硬的综合素养与实践能力，收获社区干部、居民、非遗工坊的一致好评。
临猗县西郊社区专门致信，对南京师范大学组织本次暑期社会实践致以崇高敬意，向 “农旅融合 文化铸魂” 乡村振兴服务团远道下乡开展助农、非遗数字化帮扶表达诚挚谢意。社区与非遗工坊期待南师青年持续践行志愿服务精神，持续扎根乡村一线，以专业所长助力传统工艺振兴、农文旅融合发展，为全面推进乡村振兴、建设社会主义和谐社会持续贡献青年智慧与青春力量。
图3 参观非遗工坊实践合影