为提升社区居民的品牌消费认知水平，探究消费者对品牌溢价的认知与接受度，2025年8月10日至11日，山东大学经济学院“烟火溢价解密团”在济南市历城区花园南区社区成功举办一场别开生面的科普宣讲，并奔赴济南市多个核心商圈开展街头采访活动。
【社区课堂 智慧消费】科普宣讲点亮居民认知
8月10日上午，烟火溢价解密团走进济南市历城区花园南区社区居委会，为社区儿童及老年人带来了一场主题为“揭秘品牌溢价”的科普宣讲。宣讲活动通过生动有趣的PPT展示，从一件白T恤的不同品牌价格差异引入，深入浅出地讲解了品牌溢价的含义、形成机制及其对消费者、企业和社会的双面影响。
宣讲中，团队成员以空调、帆布鞋等常见商品为例，详细对比了品牌商品与普通商品的价格差异，引导居民理解品牌溢价的本质。同时，团队还分享了破解溢价陷阱的实用方法，如需求匹配法、成本拆解法和渠道比价工具等，帮助居民在日常消费中做出更明智的选择。
社区居民对此次宣讲反响热烈，许多老年人表示，通过宣讲，他们对品牌溢价有了更清晰的认识，今后在购物时会更加理性。儿童们也积极参与互动，通过案例分析，学会了如何辨别商品的真正价值。
【街头对话 洞察心声】深入商圈聆听消费选择
宣讲结束后，团队于当日下午前往聚隆广场，以印象城为主要调研地点，开启街头采访之旅。8月11日上午，团队又先后前往济南恒隆广场、世贸广场继续采访，下午则奔赴济南万象城，继续围绕“品牌溢价”主题展开调研。采访中，团队围绕“品牌溢价”这一主题，向过往市民提出了关于购买泡泡玛特等价格较高商品的问题，包括购买动机、对价格的感受以及对溢价原因的看法等。
采访过程中，团队发现，消费者对于品牌溢价的认知存在较大差异。一些消费者表示，他们愿意为品牌支付更高的价格，是因为品牌所代表的品质和文化内涵，以及购买过程中的独特体验。例如，一位泡泡玛特的忠实粉丝表示，他购买泡泡玛特不仅仅是因为其外观设计，更因为其背后所蕴含的潮流文化和收藏价值。而另一些消费者则认为，品牌溢价过高，性价比低，因此更倾向于选择性价比高的商品。
【知行合一 理性消费】社会实践助力市场健康
此次“烟火溢价解密团”的社会实践，不仅为社区居民有效普及了品牌溢价的相关知识，还通过街头采访深入了解了消费者的真实想法和需求。团队成员表示，通过这两天的活动，他们深刻认识到品牌溢价在消费市场中的复杂性，以及消费者在面对品牌溢价时的多样性。
团队希望通过此次科普宣讲与调研活动，引导消费者树立更加理性的消费观念，避免盲目追求品牌而忽视商品的实际价值。同时，团队也呼吁企业在追求品牌价值提升的过程中，更加注重产品质量和消费者体验，以实现品牌与消费者的双赢。
此次社会实践是山东大学经济学院“烟火溢价解密团”积极探索社会服务与学术研究相结合的一次有益尝试，展现了山东大学学子的社会责任感和专业素养。团队将继续关注消费市场动态，为推动理性消费、促进市场健康发展贡献山大人的青春力量。
